• Klaus Backhaus
  • Markus Voeth

Internationales Marketing

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Lehrmaterial

Ob beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") oder im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International") - das Lehrbuch erläutert alle Fragestellungen aus der Koordinationsperspektive und anhand vieler Beispiele.

Mehr Details zum Buch

  • Internationales Marketing aus der Koordinationsperspektive
  • Hoher Praxisbezug durch überarbeitete und erweiterte Fallstudien
  • Mit vielen Beispielen
ISBN:
9783791026527
Preis:
44,95 EUR
Auflage:
6. überarbeitete Auflage 2010
Einband:
Hardcover
Produktart:
Lehrbuch

Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl 

  • beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch
  • im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International").

Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.

Klaus Backhaus

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Emeritus, Marketing Centrum Münster, Universität Münster.

Markus Voeth

Prof. Dr. Markus Voeth, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Business Development der Universität Hohenheim, daneben seit 2019 Vorstandsvorsitzender der Deutschen Gesellschaft für Verhandlungsforschung e.V. (DGVF), seit 2016 Direktor der Negotiation Academy Potsdam (NAP), seit 2007 Visiting Lecturer der European School of Management & Technology (ESMT) Berlin, seit 2007 Gründungsgesellschafter der Voeth Herbst Managementberatung.

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